Olivetti Girls Poster Bordeaux B / Walter Ballmer

オリベッティという企業が生み出す世界観

現在も知られるオリベッティのロゴを1971年に完成させたウォルター・バルマーによる広告ポスターシリーズです。鮮やかな色面と単純化された形態で構成されたグライフィカルな作品群ですが、製品そのものを直接アピールする要素はほとんど描かれていません。
これらのポスターの中心にあるのは機械ではなく、それを使用する人間の存在であり、とりわけ洗練された女性像は“オリベッティ・ガール”として象徴的に扱われ、単なるモデルではなく、モダンな都市生活や知的労働を体現する記号として機能しています。

バルマーのグラフィックは、写真や図像を極限まで単純化し、明快な色面構成によって視覚的秩序を強調することで、製品説明ではなく「オリベッティという企業が生み出す世界観」そのものを提示しています。
このシリーズは、製品広告でありながら製品を語らないという点で特異であり、ブランドの文化的イメージ構築を目的とした試みでした。その結果オリベッティは、単なる事務機器メーカーではなく、デザインと生活様式を統合した文化的ブランドとしての地位を確立していくことになりました。